{"id":1014,"date":"2022-06-14T17:16:37","date_gmt":"2022-06-14T17:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2022\/?page_id=1014"},"modified":"2022-06-27T16:32:03","modified_gmt":"2022-06-27T16:32:03","slug":"eric-mottard","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2022\/eric-mottard\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO Eric Mottard"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-Sy-vaCE8iu tatsu-section  tatsu-parallax tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"7px 0px 30px 0px\"}' data-padding-top='7px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-HkeDAkrIou\" ><style>.tatsu-HkeDAkrIou.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 30px 0px 30px 0px;}<\/style><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-three-fourth tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-Byt0yBIsd\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-SyYBve0ou  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1180px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 44.406779661017%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"Eric-Mottard-ART\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2022\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Eric-Mottard-ART.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-SyYBve0ou .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-SyYBve0ou.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-empty-space  tatsu-SJ7Sxw0sO  \" ><style>.tatsu-SJ7Sxw0sO.tatsu-empty-space{height: 30px;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rJZdlb5jd  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 0px 0px 30px 0px;}.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap{margin: 0px 0px 0px 0px;}<\/style>\n<h4><span style=\"color: #ff4d0e;\">La suerte, y el reto, de la digitalizaci\u00f3n<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Primero algo de orgullo colectivo: ha salido una pandemia global y nuestro sector, quiz\u00e1s el m\u00e1s castigado, ha sido probablemente el que m\u00e1s r\u00e1pido y mejor se ha adaptado, integrando la comunicaci\u00f3n online (siempre me cuesta hablar de \u201ceventos online\u201d cuando pienso en la maravilla experiencial que es un buen evento presencial). Hemos tomado el liderazgo de la comunicaci\u00f3n interna y externa de las empresas, con una variedad de formatos que han sido una adaptaci\u00f3n o un plan B comparado con \u201cthe real thing\u201d pero han funcionado bien. Y hemos aprendido: cualquier agencia hoy controla las herramientas de videoconferencia y plataformas de difusi\u00f3n online, sabe aportar creatividad y storytelling a las comunicaciones online, y controla la complicad\u00edsima regidur\u00eda de hacer comunicar online en vivo a personas por todo el planeta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Pero es solo el inicio, y el valor de la agencia (y de nuestro sector) tiene que consolidar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Las estrategias de datos<\/strong>. Los eventos cada vez m\u00e1s nacer\u00e1n del crm (y de la segmentaci\u00f3n y entendimiento del target que permite) y ser\u00e1n una valiosa fuente de datos. El evento se tendr\u00e1 que concebir desde y para los datos; no se tratar\u00e1 de hacer un evento y que despu\u00e9s un experto en datos llegue para sacarle valor, ser\u00e1 algo intr\u00ednseco. Y el conocimiento que hemos empezado a desarrollar, lo tenemos que consolidar.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Los modos de difusi\u00f3n y consumo de contenidos online<\/strong>. Los eventos han dejado de ser una herramienta de comunicaci\u00f3n \u201chacia 200 persona en la sala\u201d, son un incre\u00edble generador de contenidos que tendr\u00e1n que exprimirse: saber qu\u00e9 contenidos generar, c\u00f3mo crear contenido \u201csticky\u201d, qu\u00e9 duraci\u00f3n y qu\u00e9 formato permiten alimentar qu\u00e9 red social o plataforma de difusi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>El marketing relacional que se desarrolla en el tiempo<\/strong>. Este cambio requerir\u00e1 de las empresas una mayor fidelidad y salir de la obsesi\u00f3n del concurso permanente por evento: hablamos de sustituir los eventos pensados como actos aislados, en un punto dentro de una l\u00ednea del tiempo. Eventos + acciones de comunicaci\u00f3n online + marketing digital se combinan para construir relaciones\u2026 \u00a1integrando los datos, por supuesto! Esto es un cambio potente.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>El metaverso\u2026 o lo que se entienda por este concepto<\/strong>. Las maravillas que han hecho online durante la pandemia son una base para que las agencias de eventos enriquezcan la dimensi\u00f3n experiencial o interactiva de los eventos online. No s\u00e9 si ser\u00e1 el \u201cmetaverso\u201d, pero la experiencia online tendr\u00e1 que ser el terreno natural de las agencias de eventos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-SyiwmrItc  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-SyiwmrItc.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 10px 0px 30px 0px;}.tatsu-SyiwmrItc.tatsu-text-block-wrap{margin: 10px 0px 0px 0px;}<\/style>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Ya no cabe duda de la fuerza del evento presencial, tampoco queda duda de que seguiremos con muchos formatos virtuales. El sector de eventos controla los dos medios y esto le hace incre\u00edblemente valioso.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 60%;}.tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}@media only screen and (max-width:1377px) {.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 60%;}}@media only screen and (min-width:768px) and (max-width: 1024px) {.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 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