{"id":1873,"date":"2023-06-22T15:35:01","date_gmt":"2023-06-22T15:35:01","guid":{"rendered":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/?page_id=1873"},"modified":"2023-07-14T16:11:35","modified_gmt":"2023-07-14T16:11:35","slug":"inmaculada-vela02","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/inmaculada-vela02\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO Inmaculada Vela"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-Sy-vaCE8iu tatsu-section  tatsu-parallax tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class = \"tatsu-shape-divider tatsu-top-divider tatsu-shape-over\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" preserveAspectRatio=\"none\" viewBox=\"0 0 1920 120\">\r\n  <polygon fill-rule=\"evenodd\" points=\"0 0 1920 120 0 120\" transform=\"matrix(1 0 0 -1 0 120)\"\/>\r\n<\/svg>\r\n<\/div><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"7px 0px 0px 0px\"}' data-padding-top='7px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-HkeDAkrIou\" ><style>.tatsu-HkeDAkrIou.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 30px 0px 0px 0px;margin-bottom: 0px;}.tatsu-HkeDAkrIou > .tatsu-row{margin-top: 90px;}<\/style><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-three-fourth tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-Byt0yBIsd\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-SyYBve0ou  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1182px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 47.969543147208%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"inmaculadadad-ARTICULO\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/inmaculadadad-ARTICULO.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-SyYBve0ou{margin: 40px 0px 0px 0px;}.tatsu-SyYBve0ou .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-SyYBve0ou.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-empty-space  tatsu-SJ7Sxw0sO  \" ><style>.tatsu-SJ7Sxw0sO.tatsu-empty-space{height: 30px;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rJZdlb5jd  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 0px 0px 30px 0px;}.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap{margin: 0px 0px 0px 0px;}<\/style>\n<h4>El salto definitivo<\/h4>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Que la comunicaci\u00f3n interna es una palanca clave en la generaci\u00f3n de orgullo de pertenencia es algo que (me gusta pensar) pocos dudan. El reto de este \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n corporativa es, en mi opini\u00f3n, atreverse\u2026 Para innovar con may\u00fasculas. <\/span><br \/><span style=\"font-size: 14pt;\">Innovar en los formatos y maneras de contar las cosas, por supuesto. Pero hacerlo creando experiencias nunca vistas para los profesionales de la marca (actuales y potenciales) es conseguir dar el salto definitivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Un d\u00eda nos preguntamos: \u00bfy si pensamos a lo grande? \u00bfy si exploramos otros mundos que parec\u00edan ajenos al estricto \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n interna? As\u00ed que miramos al branded content pero decidimos incorporar otros elementos para multiplicar su impacto interna y externamente. Los ingredientes de la receta fueron:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">&#8211; Contenido de calidad y valor a\u00f1adido, que enganchara con el consumidor. Todo ello de la mano de un partner experto que en el formato que quer\u00edamos crear para que funcionara interna y externamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">&#8211; Profesionales actuales de la marca en el coraz\u00f3n del proyecto como protagonistas y cocreadores del mismo. A ellos, adem\u00e1s, les sumar\u00edamos potenciales candidatos, \u00bfpor qu\u00e9 no? Para que compartieran la experiencia con ellos y nos conocieran de una forma diferente. As\u00ed, de paso, integrar\u00edamos el proyecto en nuestra estrategia de employer branding para atraer talento. El resultado ser\u00eda una experiencia con may\u00fasculas que incorporara adem\u00e1s formaci\u00f3n para todos los participantes durante el proceso creativo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">&#8211; Cultura y valores de la compa\u00f1\u00eda como esencia del proyecto, con el objetivo de que el contenido se convirtiera en una herramienta para dar a conocer la empresa desde otra perspectiva (totalmente disruptiva).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">&#8211; Lanzamiento externo\/interno, incorporando tambi\u00e9n la experiencia de poder ver, por parte de los protagonistas, el resultado final junto a familia y amigos, eventos internos y una s\u00f3lida campa\u00f1a en redes sociales y medios para maximizar la difusi\u00f3n.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00bfEl resultado? Una pel\u00edcula, un podcast, un musical y una sitcom\u2026 Formatos innovadores de marca que se convierten en activadores de engagement y de atracci\u00f3n de talento, pero que tambi\u00e9n elevan la comunicaci\u00f3n interna al lugar al que ha sido llamada: como palanca clave en la construcci\u00f3n de reputaci\u00f3n corporativa. <\/span><br \/><span style=\"font-size: 14pt;\">Aunque el inicio da v\u00e9rtigo (no nos vamos a enga\u00f1ar) el resultado hace que ya no quieras volver a mirar atr\u00e1s.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00bfLo pr\u00f3ximo? No cambien de canal\u2026<\/span> <\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-shortcode-module tatsu-module tatsu-SygoTv6tn   \"  >\n<p><code><div class=\"addtoany_shortcode\"><div class=\"a2a_kit a2a_kit_size_32 addtoany_list\" data-a2a-url=\"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/inmaculada-vela02\/\" data-a2a-title=\"ART\u00cdCULO Inmaculada Vela\"><a class=\"a2a_button_facebook\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2023%2Finmaculada-vela02%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Inmaculada%20Vela\" title=\"Facebook\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/a><a class=\"a2a_button_twitter\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/twitter?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2023%2Finmaculada-vela02%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Inmaculada%20Vela\" title=\"Twitter\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/a><a class=\"a2a_button_email\" 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