{"id":1907,"date":"2023-06-22T16:11:38","date_gmt":"2023-06-22T16:11:38","guid":{"rendered":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/?page_id=1907"},"modified":"2023-07-14T10:58:49","modified_gmt":"2023-07-14T10:58:49","slug":"coro-ramos","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/coro-ramos\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO Coro Ramos"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-Sy-vaCE8iu tatsu-section  tatsu-parallax tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class = \"tatsu-shape-divider tatsu-top-divider tatsu-shape-over\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" preserveAspectRatio=\"none\" viewBox=\"0 0 1920 120\">\r\n  <polygon fill-rule=\"evenodd\" points=\"0 0 1920 120 0 120\" transform=\"matrix(1 0 0 -1 0 120)\"\/>\r\n<\/svg>\r\n<\/div><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"7px 0px 0px 0px\"}' data-padding-top='7px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-HkeDAkrIou\" ><style>.tatsu-HkeDAkrIou.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 30px 0px 0px 0px;margin-bottom: 0px;}.tatsu-HkeDAkrIou > .tatsu-row{margin-top: 90px;}<\/style><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-three-fourth tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-Byt0yBIsd\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-SyYBve0ou  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1182px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 52.791878172589%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"corororo-articulo\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/corororo-articulo.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-SyYBve0ou{margin: 40px 0px 0px 0px;}.tatsu-SyYBve0ou .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-SyYBve0ou.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-empty-space  tatsu-SJ7Sxw0sO  \" ><style>.tatsu-SJ7Sxw0sO.tatsu-empty-space{height: 30px;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rJZdlb5jd  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 0px 0px 30px 0px;}.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap{margin: 0px 0px 0px 0px;}<\/style>\n<h4>La experiencia como herramienta estrat\u00e9gica de marketing y la importancia de medirla<\/h4>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">En un mundo pospand\u00e9mico dudar de que el marketing experiencial es fundamental para lograr cautivar a los clientes no tiene sentido. La experiencia es, sin duda, la herramienta que mejor brinda la oportunidad de establecer conexiones emocionales entre las marcas y la audiencia, y si se hace correctamente, se generan momentos y acciones memorables que en ocasiones permanecen un nuestro imaginario toda la vida.<\/span><span style=\"font-size: 14pt;\">Adem\u00e1s, los eventos son un arma ideal para transmitir claramente un mensaje, para hacerlo en el momento y lugar oportuno, con la imagen perfecta y de forma muy relevante: en nuestro caso, la experiencia ayuda a poner en valor la imagen, calidad y variedad de los vinos espa\u00f1oles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Siendo uno de los mayores retos del sector vitivin\u00edcola espa\u00f1ol el incremento del consumo de vino en nuestro pa\u00eds, desde la Organizaci\u00f3n Interprofesional del Vino de Espa\u00f1a (OIVE), estamos obligados a imaginar nuevas y efectivas maneras de conectar con el consumidor. Por eso, desde OIVE, apostamos por la experiencia como herramienta fundamental para, entre otras cosas, derribar las barreras y percepciones del consumidor respecto al vino y romper esos prejuicios. d\u00e1ndonos la posibilidad de ofrecer una experiencia en la que el consumidor pueda descubrir, explorar, aprender y disfrutar de todo lo que el mundo del vino puede ofrecerle. <\/span><br \/><span style=\"font-size: 14pt;\">Y en este sentido la experiencia nos ofrece la plataforma f\u00edsica y emocional que necesitamos. Una plataforma que ilustra lo que somos y ayuda a romper la rutina del consumidor. Y lo hace en momentos de ocio donde nuestro producto se eleva de una forma que no ser\u00eda replicable mediante otras herramientas de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Y dado que estamos felizmente condenados a activar mediante la experiencia, es fundamental medir sus efectos si queremos entender los drivers movilizadores de nuestros targets. En un mundo perfecto, saber c\u00f3mo medir el ROX de un evento ser\u00eda algo f\u00e1cil y sin esfuerzo. Y, aunque puede parecer simple en la superficie, sin las metodolog\u00edas y herramientas adecuadas es casi imposible de analizar. Por esa raz\u00f3n, que AEVEA haya trabajado en estandarizar unos formatos de medici\u00f3n simplificados y accesibles en funci\u00f3n de la tipolog\u00eda de eventos, nos ha ayudado much\u00edsimo a saber c\u00f3mo enfocar dicha tarea, evitando tanto la par\u00e1lisis por an\u00e1lisis como los gastos innecesarios en el proceso de medici\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Si pusi\u00e9ramos en una coctelera todas las variables que es necesario considerar (la exposici\u00f3n del vino como categor\u00eda, el engagement del contenido, el efecto sobre la consideraci\u00f3n, preferencia o recomendaci\u00f3n, la comprensi\u00f3n sobre el funcionamiento de las diferentes herramientas promocionales o sobre la contribuci\u00f3n de las diversas formas de comunicaci\u00f3n a los objetivos de la asociaci\u00f3n, entre otras muchas) es f\u00e1cil entender que, sin organizaci\u00f3n y sin una aut\u00e9ntica vocaci\u00f3n por la medici\u00f3n, lo que tendr\u00edamos ser\u00eda un mejunje dif\u00edcil de digerir. De ah\u00ed que, al igual que el vino debe consumirse de forma inteligente, la medici\u00f3n tambi\u00e9n requiere de inteligencia para saber seleccionar aquellas variables que son realmente relevantes con el fin de identificar insights y \u00e1reas de mejora de la experiencia vivida, la vinculaci\u00f3n emocional generada y, por supuesto, su consistencia con el prop\u00f3sito de marca. Gracias AEVEA.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-shortcode-module tatsu-module tatsu-ByxQyd6F3   \"  >\n<p><code><div class=\"addtoany_shortcode\"><div class=\"a2a_kit a2a_kit_size_32 addtoany_list\" data-a2a-url=\"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/coro-ramos\/\" data-a2a-title=\"ART\u00cdCULO Coro Ramos\"><a class=\"a2a_button_facebook\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2023%2Fcoro-ramos%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Coro%20Ramos\" title=\"Facebook\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/a><a class=\"a2a_button_twitter\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/twitter?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2023%2Fcoro-ramos%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Coro%20Ramos\" title=\"Twitter\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/a><a class=\"a2a_button_email\" 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