{"id":695,"date":"2021-06-22T11:04:06","date_gmt":"2021-06-22T11:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/?page_id=695"},"modified":"2023-07-14T15:57:46","modified_gmt":"2023-07-14T15:57:46","slug":"laura-cruz-02","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/laura-cruz-02\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO Laura Cruz"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-Sy-vaCE8iu tatsu-section  tatsu-parallax tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class = \"tatsu-shape-divider tatsu-top-divider tatsu-shape-over\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" preserveAspectRatio=\"none\" viewBox=\"0 0 1920 120\">\r\n  <polygon fill-rule=\"evenodd\" points=\"0 0 1920 120 0 120\" transform=\"matrix(1 0 0 -1 0 120)\"\/>\r\n<\/svg>\r\n<\/div><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"7px 0px 0px 0px\"}' data-padding-top='7px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-HkeDAkrIou\" ><style>.tatsu-HkeDAkrIou.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 30px 0px 0px 0px;margin-bottom: 0px;}.tatsu-HkeDAkrIou > .tatsu-row{margin-top: 90px;}<\/style><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-three-fourth tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-Byt0yBIsd\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-SyYBve0ou  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1182px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 45.346869712352%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"LAURA-ARTICULO\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/LAURA-ARTICULO.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-SyYBve0ou{margin: 40px 0px 0px 0px;}.tatsu-SyYBve0ou .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-SyYBve0ou.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-empty-space  tatsu-SJ7Sxw0sO  \" ><style>.tatsu-SJ7Sxw0sO.tatsu-empty-space{height: 30px;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rJZdlb5jd  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 0px 0px 30px 0px;}.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap{margin: 0px 0px 0px 0px;}<\/style>\n<h4><span style=\"color: #ff4d0e;\">Los medios como aliados de tus eventos<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Los eventos han ganado importancia en las estrategias de las marcas, por fin se les considera una verdadera herramienta de marketing. En los \u00faltimos a\u00f1os se ha notado la apuesta de las compa\u00f1\u00edas por los contenidos patrocinados, algunos incluso en detrimento de la publicidad convencional. Esto ha hecho que el escenario haya cambiado radicalmente, profesionaliz\u00e1ndose los departamentos que ofrecen este servicio en los medios de comunicaci\u00f3n. Algunos medios ya no somos \u00fanicamente los difusores de los eventos, somos el pre, el durante y el post. Somos organismos propios h\u00edbridos que cohabitan en los peri\u00f3dicos entre la Redacci\u00f3n y el Branded Content. Nos hemos convertido en creadores, agencias de contenidos, storytellers\u2026 Construimos la historia para conectar marcas y personas. Ese transitar entre Redacci\u00f3n y el Branded Content es lo que nos da la oportunidad de ejercer para el cliente como consultores de comunicaci\u00f3n hasta la consecuci\u00f3n del evento. El multitasking de la comunicaci\u00f3n (expertos en protocolo, relaciones institucionales, lobby, dise\u00f1o, producci\u00f3n\u2026). Un poco de todo, con motivo de esa profesionalizaci\u00f3n, y mucho de nada, pues los eventos son algo ef\u00edmero, aunque esa gran visi\u00f3n de conjunto, no es poca cosa, es el \u2018llave en mano\u2019 total.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Nuestra naturaleza nos permite asegurar que el posicionamiento del cliente quede reforzado con la acci\u00f3n mientras lo aterrizamos a temas de actualidad que generen inter\u00e9s al lector y notoriedad a las compa\u00f1\u00edas. <\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Ahora bien, la industria camina a un ritmo vertiginoso hacia la creaci\u00f3n de entornos y experiencias diferenciales, \u00e9se es el reto al que nos enfrentamos. No hay un hist\u00f3rico, es lo que ha flojeado siempre en los medios porque no lo necesitaban. El modelo era otro porque ten\u00edamos claro que ven\u00edan a nosotros por la visibilidad pero eso est\u00e1 cambiando. Al Confidencial ahora lo hacen, adem\u00e1s de por la difusi\u00f3n, por la influencia. Los medios tienen mucha asociaci\u00f3n de marca, la atraen y la generan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">El siguiente paso es la consolidaci\u00f3n en el medio de la creaci\u00f3n de entornos diferenciales. Nuestro reto por tanto es sumar la parte experiencial, que tan bien se gestiona en las agencias, a algunos eventos clave. \u00bfPodemos hacerlo solos? \u00bfDebemos?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Nunca los eventos hab\u00edan sido m\u00e1s 360\u00ba (data, protocolo, contenidos, visibilidad, producci\u00f3n, presencial, digital, metaverso, relacional, comercial) ni m\u00e1s transversal en las compa\u00f1\u00edas. Los medios sabemos lo que funciona, somos buenos emisores de un mensaje y conocemos la manera de impactar con una imagen. Es decir, escenificar lo que las compa\u00f1\u00edas quieren transmitir de una forma gr\u00e1fica y sencilla. Si somos capaces de aliarnos con las agencias, para aunar nuestra difusi\u00f3n e influencia a su experiencia en lo diferencial y buen hacer en la ejecuci\u00f3n, lo tendremos todo.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-shortcode-module tatsu-module tatsu-HyI1CDaFh   \"  >\n<p><code><div class=\"addtoany_shortcode\"><div class=\"a2a_kit a2a_kit_size_32 addtoany_list\" data-a2a-url=\"https:\/\/aevea.es\/anuario-2023\/laura-cruz-02\/\" data-a2a-title=\"ART\u00cdCULO Laura Cruz\"><a class=\"a2a_button_facebook\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2023%2Flaura-cruz-02%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Laura%20Cruz\" title=\"Facebook\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/a><a class=\"a2a_button_twitter\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/twitter?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2023%2Flaura-cruz-02%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Laura%20Cruz\" title=\"Twitter\" rel=\"nofollow noopener\" 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