{"id":428,"date":"2024-07-08T12:44:59","date_gmt":"2024-07-08T10:44:59","guid":{"rendered":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/?page_id=428"},"modified":"2024-07-10T13:27:41","modified_gmt":"2024-07-10T11:27:41","slug":"almudena-maillo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/almudena-maillo\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO Almudena Ma\u00edllo"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-BkWyda0ASR tatsu-section  tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"0px 0px 0px 0px\"}' data-padding-top='0px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-row-full-width tatsu-row-one-col tatsu-row-has-one-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-Skly_6RABC\" ><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-one-col tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-Bkk_pARrA\"  data-parallax-speed=\"0\" 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germen del turismo MICE en nuestra ciudad, donde el papel de las instituciones, el Ayuntamiento de Madrid y el propio MCB, ha sido crucial en nuestro posicionamiento como l\u00edderes del sector mundial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Este aniversario que nos retrotrae a tiempos en los que esta ciudad viv\u00eda momentos muy diferentes. Los cambios que ha experimentado la sociedad madrile\u00f1a, en estas cuatro d\u00e9cadas, han sido vertiginosos. Sin embargo, en la esencia de la ciudad siempre ha estado una potente fuerza innovadora, el af\u00e1n de mejorar, el tes\u00f3n de trabajar por mejorar la ciudad y un car\u00e1cter abierto al mundo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Es decir, que Madrid ya supo en 1984 mirar m\u00e1s all\u00e1 del corto plazo del presente. Y los frutos de aquella iniciativa nos han colocado en una posici\u00f3n incomparable: la capital de Espa\u00f1a se ha convertido, por sexto a\u00f1o consecutivo, mejor destino de turismo de reuniones y congresos de todo el mundo en la final de los World Travel Awards 2023.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">A ello se suma que el turismo MICE madrile\u00f1o ha comenzado este 2024 conservando ese gran prestigio internacional tras el reconocimiento de mejor destino de Europa para reuniones y congresos (Europe\u2019s Leading Meetings &#038; Conferences Destination) en la edici\u00f3n 2024 de los World Travel Awards europeos, entregados el pasado 6 de marzo en Berl\u00edn.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Los c\u00e9lebres galardones que deciden los profesionales de la industria tur\u00edstica han destacado, por s\u00e9ptimo a\u00f1o consecutivo, el liderazgo de la capital en este segmento. Madrid estaba nominada junto a ciudades como Copenhague, Barcelona, Par\u00eds, Viena, \u00c1msterdam o Berl\u00edn.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>El resultado de un trabajo bien hecho<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Mirar al futuro implica un reto, porque nuestro propio list\u00f3n es elevado. El a\u00f1o pasado el turismo de reuniones madrile\u00f1o logr\u00f3 un impacto de 2.327 millones de euros. una cifra que supone un incremento del 35,6 % respecto a 2022 y del 19,8 % frente a 2019, seg\u00fan datos de la consultora Braintrust. La repercusi\u00f3n econ\u00f3mica asciende a los 5.238 millones de euros si se tiene en cuenta el impacto indirecto. Destaca el gasto medio registrado por el viajero internacional (1.598 euros), que vuelve a sobresalir y duplica el del nacional (775 euros).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">La capital fue un destino muy demandado a la hora de albergar encuentros profesionales, registrando la celebraci\u00f3n de 53.560 eventos, un 20,3 % m\u00e1s que en 2022 y un 2,1 % m\u00e1s comparado con 2019. Todos ellos atrajeron a la capital a 2,6 millones de visitantes de todo el mundo. Unas excelentes cifras de retorno que ponen de manifiesto el buen comportamiento de este segmento, demostrando su recuperaci\u00f3n total y la mejora de los niveles previos a la pandemia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">A todo ello sumamos el hito de habernos adherido al \u00cdndice Global de Sostenibilidad del Destino (GDS-Index), el ranking internacional de destinos sostenibles para la celebraci\u00f3n de reuniones, viajes de incentivo, conferencias y exhibiciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Plan de actividades 2024<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Este 2024, en Madrid Convention Bureau vamos a explorar y desarrollar nuevos modelos de negocio con la colaboraci\u00f3n proactiva de otras \u00e1reas del gobierno municipal y otros organismos relevantes. El objetivo, fortalecer los cl\u00fasteres estrat\u00e9gicos de nuestra ciudad y atraer eventos vinculados al FinTech, el eHealth, la ciberseguridad, los videojuegos y el Big Data.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Todo ello con el foco puesto en la apuesta por pa\u00edses clave como Estados Unidos, mediante la realizaci\u00f3n de acciones estrat\u00e9gicas tanto en origen como en destino, sin olvidar a los principales emisores maduros europeos. Sin olvidar el mercado asi\u00e1tico, y en concreto China, con la presentaci\u00f3n de la oferta de turismo de reuniones de la capital en las ciudades de Beijing, Guangzhou y Hong Kong durante el \u00faltimo cuatrimestre del a\u00f1o. En paralelo, se continuar\u00e1 con el desarrollo del programa de legado de MCB, para seguir impulsando el impacto positivo social y medioambiental de las reuniones en la ciudad, y con el respaldo a los organizadores de eventos profesionales que eligen Madrid.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Infraestructura de primer nivel<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Es indudable que el turismo MICE ha encontrado en Madrid un escenario ideal gracias a su infraestructura de primera clase, su rica oferta cultural y su conectividad excepcional.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Uno de los pilares que sustentan el liderazgo de Madrid es su moderna y extensa infraestructura. La ciudad cuenta con recintos emblem\u00e1ticos como IFEMA (Feria de Madrid), uno de los principales centros de convenciones y exposiciones de Europa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">La conectividad es otro factor determinante en la elecci\u00f3n de Madrid como destino MICE. El aeropuerto Adolfo Su\u00e1rez Madrid-Barajas, uno de los m\u00e1s transitados de Europa, conecta la ciudad con m\u00e1s de 200 destinos internacionales. Adem\u00e1s, la excelente red de transporte p\u00fablico, que incluye el metro, autobuses y trenes de alta velocidad (AVE), facilita el desplazamiento tanto dentro de la ciudad como hacia otras regiones del pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Y, el tercer pilar, es nuestra imbatible oferta cultural, gastron\u00f3mica y de ocio. La ciudad alberga algunas de las pinacotecas m\u00e1s prestigiosas del mundo, como el Museo del Prado y el Museo Thyssen-Bornemisza, que forman el famoso \u00abTri\u00e1ngulo del Arte\u00bb. Adem\u00e1s, los visitantes pueden disfrutar de una vibrante vida nocturna y una amplia variedad de espect\u00e1culos. Esta riqueza es un <em>plus<\/em> no s\u00f3lo para los propios congresos, sino tambi\u00e9n para la acogida y el disfrute personal de los asistentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Retos y compromiso con el sector hotelero<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Desde la responsabilidad de nuestra posici\u00f3n sabemos que debemos seguir abriendo camino. Una de las claves para la mejora del turismo MICE se centra en iniciar los procesos de candidatura y organizaci\u00f3n con a\u00f1os de antelaci\u00f3n con respecto a su celebraci\u00f3n. Y el bloqueo de habitaciones de hotel es uno de las principales condicionantes para decidir entre destinos y una de partidas m\u00e1s importantes en el impacto econ\u00f3mico resultante tras la celebraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">En este sentido, las 31 candidaturas a congresos y grandes convenciones y eventos analizados por MCB a trav\u00e9s de su herramienta de bloqueo de habitaciones, se traducen en 225.000<em> room nights<\/em>,\u00a0lo que supone un impacto econ\u00f3mico de 40,5 millones de euros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">De este an\u00e1lisis se desprende tambi\u00e9n que m\u00e1s del 50% de las candidaturas en las que el Ayuntamiento, a trav\u00e9s de MCB, ha gestionado el bloqueo de habitaciones, han terminado confirmando su celebraci\u00f3n en la ciudad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>El impacto positivo en los destinos<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Otro de los conceptos que queremos seguir cultivando es el del impacto positivo que pueden generar las reuniones en sus destinos. Es decir, las actuaciones puntuales que se producen como consecuencia de la reuni\u00f3n y que, generalmente, tienen como objetivo reducir la huella ambiental o generar un impacto en alg\u00fan colectivo local, por ejemplo, mediante la colaboraci\u00f3n con una entidad social o contratando con proveedores locales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">En este sentido, la oficina MCB, que colabora con los organizadores para que \u00e9stos incorporen a sus eventos estrategias de legado y de impacto positivo, va a lanzar un Directorio de Entidades Sociales, que facilitar\u00e1 la elecci\u00f3n de entidades sociales y ambientales con las que colaborar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Ejemplo de ello ha sido ya el congreso de la European Hematology Association (EHA) celebrado en junio, en el que se propuso la creaci\u00f3n -en colaboraci\u00f3n con Cruz Roja Espa\u00f1a- de una campa\u00f1a de donaci\u00f3n de sangre en distintos puntos de Madrid. El resultado fue que 7.000 de los asistentes al congreso se ofrecieron voluntarios, lo que revierte directamente en la mejora de la salud de cerca de 7.000 pacientes madrile\u00f1os.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-shortcode-module tatsu-module tatsu-Hyrb81e2D0   \"  >\n<p><code><div class=\"addtoany_shortcode\"><div class=\"a2a_kit a2a_kit_size_32 addtoany_list\" data-a2a-url=\"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/almudena-maillo\/\" data-a2a-title=\"ART\u00cdCULO Almudena Ma\u00edllo\"><a class=\"a2a_button_facebook\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2024%2Falmudena-maillo%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Almudena%20Ma%C3%ADllo\" title=\"Facebook\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/a><a class=\"a2a_button_x\" href=\"https:\/\/www.addtoany.com\/add_to\/x?linkurl=https%3A%2F%2Faevea.es%2Fanuario-2024%2Falmudena-maillo%2F&amp;linkname=ART%C3%8DCULO%20Almudena%20Ma%C3%ADllo\" title=\"X\" rel=\"nofollow 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