{"id":550,"date":"2024-07-11T09:48:06","date_gmt":"2024-07-11T07:48:06","guid":{"rendered":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/?page_id=550"},"modified":"2024-07-11T12:45:08","modified_gmt":"2024-07-11T10:45:08","slug":"a-fondo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/a-fondo\/","title":{"rendered":"a fondo"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-hrk8hlpe0ueawucs tatsu-section  tatsu-parallax tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"28px 0px 0px 0px\"}' data-padding-top='28px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-one-half tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-hrk8hlpe6lb5d04t\" ><style>.tatsu-hrk8hlpe6lb5d04t.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 0px 120px 0px 120px;}@media only screen and (max-width: 767px) {.tatsu-hrk8hlpe6lb5d04t.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 0px 20px 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class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf4h26zcg09.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>RESULTADOS DE NEGOCIO Y TENDENCIAS DEL SECTOR 2023<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Presentamos la tercera edici\u00f3n de nuestro estudio AEVEAPulse 2023, el estudio anual que recoge el comportamiento del sector del marketing experiencial durante el pasado a\u00f1o.<\/p>\n<p>En lo referente a la previsi\u00f3n de <strong>cumplimiento de los objetivos financieros<\/strong> marcados a comienzos del pasado a\u00f1o, un <strong>81% de las empresas encuestadas reconoce que ha mejorado sus expectativas<\/strong> sobre la consecuci\u00f3n de los objetivos en m\u00e1s de un 30% (34,4% de los encuestados) y un 10% (casi un 47% de los encuestados). En paralelo, para el casi 19% restante, los resultados econ\u00f3micos se han mantenido en la misma l\u00ednea planteada al comienzo del ejercicio 2023. Estos datos responden al buen comportamiento que est\u00e1 teniendo el sector en los \u00faltimos meses, afianzando la senda del crecimiento.<\/p>\n<p>Esta mejora, en cuanto a los resultados financieros obtenidos por las empresas en 2023 en comparaci\u00f3n a los de 2022, demuestra que el sector est\u00e1 madurando y que ha sabido transformarse y adaptarse a los nuevos tiempos. Este buen comportamiento se refleja en el <strong>incremento de la facturaci\u00f3n<\/strong><strong> de negocio de las agencias de eventos y marketing experiencial en 2023<\/strong> frente al obtenido en 2022. Casi el 38% de las compa\u00f1\u00edas afirma haber aumentado en m\u00e1s de un 10% sus ingresos, mientras que el <strong>50% lo habr\u00eda hecho en un 30%.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-hrk5axf4ncdw5tzp  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1484px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 43.530997304582%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"01\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/01.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-hrk5axf4ncdw5tzp .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-hrk5axf4ncdw5tzp.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-HyEzZGawR  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1484px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 40.835579514825%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"02\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/02.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-HyEzZGawR .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-HyEzZGawR.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-hrk5axf4pw3roq1i  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf4pw3roq1i.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p>En cuanto a la horquilla de facturaci\u00f3n, casi un <strong>22% de las agencias consultadas factur\u00f3 por encima de los 20 millones de euros<\/strong>, seguidas de un 25% con facturaciones entre 1 y 2 millones de euros en 2023 y casi un 19% han facturado entre 5 y 10 millones de euros.<\/p>\n<p><strong>La actividad de las agencias reflejada en n\u00fameros<\/strong><\/p>\n<p>Estos resultados son el reflejo del importante volumen de trabajo que han atendido las agencias de eventos en 2023.<\/p>\n<p>El pasado a\u00f1o, <strong>un 50% declar\u00f3 haber organizado m\u00e1s de 100 eventos<\/strong>, un 2% m\u00e1s que en 2022. Este aumento ha sido posible gracias a la <strong>capacidad de anticipaci\u00f3n de la industria<\/strong>. A lo largo del pasado a\u00f1o, <strong>las agencias han reforzado sus estructuras<\/strong> con el objetivo de dar respuesta al volumen de trabajo creciente que han demandado clientes y marcas.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-hrk5axf4wc4fv2h7  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1484px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 45.283018867925%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"05\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/05.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-hrk5axf4wc4fv2h7 .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-hrk5axf4wc4fv2h7.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-hrk5axf4y89tah1z  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf4y89tah1z.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p>En paralelo a los datos en t\u00e9rminos de n\u00famero de eventos, la transformaci\u00f3n del sector tambi\u00e9n suma nuevas variables cualitativas. En este \u00faltimo a\u00f1o, <strong>m\u00e1s del 62% de las agencias centr\u00f3 sus esfuerzos en reforzar perfiles y roles profesionales<\/strong>. Junto a la profesionalizaci\u00f3n, las agencias encuestadas destacaron la importancia del <strong>asociacionismo<\/strong> para reforzar la imagen del sector (53%), la necesidad de construir <strong>relaciones duraderas con los clientes<\/strong> (47%), la aparici\u00f3n de <strong>nuevos perfiles profesionales<\/strong> (44%), as\u00ed como la tendencia a las <strong>concentraciones de empresas<\/strong> y <strong>alianzas estrat\u00e9gicas entre compa\u00f1\u00edas <\/strong>(44%).<\/p>\n<p>Del mismo modo, esta \u00faltima edici\u00f3n del AEVEAPulse recoge <strong>la <\/strong><strong>evoluci\u00f3n de los eventos desde el punto de vista de las tendencias<\/strong>. <strong>Destacan de forma exponencial la aplicaci\u00f3n de <\/strong><strong>criterios ESG (Factores Ambientales, Sociales y de Buen Gobierno), una palanca que el 65% de las agencias afirm\u00f3 haber tenido en cuenta en el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong>. Adem\u00e1s de ser una demanda creciente por parte de los clientes, la gesti\u00f3n sostenible en los eventos es prioritaria para el sector, como parte de la gesti\u00f3n eficiente y respetuosa con el entorno. Junto a la aplicaci\u00f3n de criterios ESG, otras tendencias de especial relevancia para las agencias encuestadas han sido la importancia del contenido (62%), la comunicaci\u00f3n 360\u00ba (53%), la importancia del prop\u00f3sito (53%); as\u00ed como la importancia de la medici\u00f3n del retorno de la inversi\u00f3n (47%); entre otros.<\/p>\n<p><strong>Capital humano: un valor estrat\u00e9gico<\/strong><\/p>\n<p><strong>El 61% de los encuestados afirma tener entre sus previsiones aumentar su n\u00famero de trabajadores en m\u00e1s del 10%<\/strong>, pese a que el 80% asegura tener dificultades a la hora de identificar talento, siendo los perfiles de cuentas, creativos y project manager los m\u00e1s complicados de incorporar.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-hrk5axf527dh0l9c  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1484px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 39.757412398922%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"08\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/08.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-hrk5axf527dh0l9c .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-hrk5axf527dh0l9c.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-hrk5axf5433dh7wm  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf5433dh7wm.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p>Contar con especialistas experimentados en cada uno de los \u00e1mbitos de la industria del marketing experiencial se ha vuelto imprescindible. En este sentido, la captaci\u00f3n y retenci\u00f3n del talento, as\u00ed como la formaci\u00f3n permanente, pasan a ser prioridad de los planes de RSC de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-hrk5axf583evqr5n  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1484px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 42.11590296496%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"19\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/19.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-hrk5axf583evqr5n .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-hrk5axf583evqr5n.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-BJhrDfpvR  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1484px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 41.981132075472%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"22\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/22.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-BJhrDfpvR .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-BJhrDfpvR.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-hrk5axf5aacmlepi  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf5aacmlepi.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p><strong>Un sector s\u00f3lido y reforzado<\/strong><\/p>\n<p>La situaci\u00f3n econom\u00eda mundial se ha reflejado en la industria del marketing experiencial con <strong>un incremento de los costes a lo largo de toda la cadena de valor de los eventos<\/strong>, siendo los servicios de producci\u00f3n audiovisual los que m\u00e1s se han visto impactados por la subida (26%), seguidos por el personal auxiliar (22%) y el catering (19%).<\/p>\n<p>A este respecto, el 25% de las agencias encuestadas considera que estas subidas de precios impactan de forma directa en su actividad, y las sit\u00faan en torno a un 20% y un 10% superior a los precios del pasado.<\/p>\n<p>En este mismo sentido, este incremento de los costes se ha visto compensado por un cierto incremento de los presupuestos de las marcas. Este aumento supuso una facturaci\u00f3n adicional en torno a un 10% para el 19% de las agencias encuestadas, y de un 5% para el 22%. Casi el 60% de los encuestados considera que las marcas han mantenido los presupuesto, a pesar del escenario econ\u00f3mico actual y la presi\u00f3n inflacionista.<\/p>\n<p><strong>Automoci\u00f3n, el sector que m\u00e1s eventos realiza<\/strong><\/p>\n<p>Los eventos profesionales han crecido mucho en importancia y son hoy una herramienta clave en las estrategias de comunicaci\u00f3n externa e interna, marketing y RSC de las organizaciones.<\/p>\n<p>Como cada a\u00f1o, el AEVEAPulse recoge el <strong>ranking de sectores<\/strong> que m\u00e1s eventos y experiencias han organizado el pasado a\u00f1o. <strong>La industria de la automoci\u00f3n ocupa la primera posici\u00f3n (62%), seguida por la del lujo (59%), la farmac\u00e9utica (53%), alimentaci\u00f3n y bebidas (47%) y deporte (44%)<\/strong>.<\/p>\n<p>En cuanto a la categorizaci\u00f3n por tipolog\u00eda, las convenciones son los eventos que m\u00e1s representaci\u00f3n tienen (65%), seguidas por las presentaciones de producto y marca (62%) y las ferias (62%).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-hrk5axez1jgb23bs.tatsu-column{width: 100%;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}@media only screen and (max-width:1377px) {.tatsu-row > .tatsu-hrk5axez1jgb23bs.tatsu-column{width: 100%;}}@media only screen and (min-width:768px) and (max-width: 1024px) {.tatsu-row > .tatsu-hrk5axez1jgb23bs.tatsu-column{width: 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