{"id":550,"date":"2024-07-11T09:48:06","date_gmt":"2024-07-11T07:48:06","guid":{"rendered":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2024\/?page_id=550"},"modified":"2025-07-15T08:18:49","modified_gmt":"2025-07-15T06:18:49","slug":"a-fondo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aevea.es\/anuario-2025\/a-fondo\/","title":{"rendered":"a fondo"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-hrk8hlpe0ueawucs tatsu-section  tatsu-parallax tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"28px 0px 0px 0px\"}' data-padding-top='28px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-one-half tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-hrk8hlpe6lb5d04t\" ><style>.tatsu-hrk8hlpe6lb5d04t.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 0px 120px 0px 120px;}@media only screen and (max-width: 767px) {.tatsu-hrk8hlpe6lb5d04t.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 0px 20px 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class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-ryOFf85Bgx.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 0px 0px 30px 0px;}<\/style>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>RESULTADOS DE NEGOCIO Y TENDENCIAS DEL SECTOR 2024<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rySr3d9Slx  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rySr3d9Slx.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}.tatsu-rySr3d9Slx.tatsu-text-block-wrap{margin: 30px 0px 30px 0px;}<\/style>\n<p>Presentamos la cuarta edici\u00f3n del estudio AEVEAPulse 2024, que recoge el comportamiento del sector del marketing experiencial durante el pasado a\u00f1o.<\/p>\n<p>En lo referente a la previsi\u00f3n de <strong>cumplimiento de los objetivos financieros<\/strong> marcados a comienzos del pasado a\u00f1o, casi un <strong>65% de las empresas encuestadas reconoce que ha mejorado sus expectativas<\/strong> sobre la consecuci\u00f3n de los objetivos en m\u00e1s de un 30% (18,9% de los encuestados) y un 10% (casi un 46% de los encuestados). En paralelo, para el casi 30% restante, los resultados econ\u00f3micos se han mantenido en la misma l\u00ednea planteada al comienzo del ejercicio 2024. Estos datos responden al buen comportamiento que est\u00e1 teniendo el sector en los \u00faltimos meses, afianzando la senda del crecimiento.<\/p>\n<p>Esta mejora, en cuanto a los resultados financieros obtenidos por las empresas en 2024 en comparaci\u00f3n a los de 2023, demuestra que el sector est\u00e1 madurando y que ha sabido transformarse y adaptarse a los nuevos tiempos. Este buen comportamiento se refleja en el <strong>incremento de la facturaci\u00f3n<\/strong><strong> de negocio de las agencias de eventos y marketing experiencial en 2024<\/strong> frente al obtenido en 2023. Casi el 38% de las compa\u00f1\u00edas afirma haber aumentado en m\u00e1s de un 10% sus ingresos, mientras que el <strong>40% lo habr\u00eda hecho en un 30%.<\/strong> En cuanto a la horquilla de facturaci\u00f3n, m\u00e1s de un <strong>16% de las agencias consultadas factur\u00f3 por encima de los 20 millones de euros<\/strong>, seguidas de un 13,5% con facturaciones entre 10 y 15 millones de euros en 2025 y casi un 22% han facturado entre 5 y 10 millones de euros.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-hrk5axf4ncdw5tzp  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1117px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 50.223813786929%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"Captura de pantalla 2025-07-08 a las 11.20.10\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2025\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Captura-de-pantalla-2025-07-08-a-las-11.20.10.png\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-hrk5axf4ncdw5tzp .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-hrk5axf4ncdw5tzp.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-HyEzZGawR  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1066px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 48.59287054409%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"Captura de pantalla 2025-07-08 a las 11.20.33\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2025\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Captura-de-pantalla-2025-07-08-a-las-11.20.33.png\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-HyEzZGawR .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-HyEzZGawR.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-hrk5axf4pw3roq1i  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf4pw3roq1i.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>La actividad de las agencias reflejada en n\u00fameros<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">Los resultados econ\u00f3micos son el reflejo del importante volumen de trabajo que han atendido las agencias de eventos en 2024. El pasado a\u00f1o, casi <strong>un 30% declar\u00f3 haber organizado m\u00e1s de 200 eventos<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-hrk5axf4wc4fv2h7  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1025px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 49.560975609756%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"Captura de pantalla 2025-07-08 a las 11.20.38\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2025\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Captura-de-pantalla-2025-07-08-a-las-11.20.38.png\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-hrk5axf4wc4fv2h7 .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-hrk5axf4wc4fv2h7.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-hrk5axf4y89tah1z  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf4y89tah1z.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p>Este aumento ha sido posible gracias a la <strong>capacidad de anticipaci\u00f3n de la industria<\/strong>. A lo largo del pasado a\u00f1o, <strong>las agencias han reforzado sus estructuras<\/strong> con el objetivo de dar respuesta al volumen de trabajo creciente que han demandado clientes y marcas.<\/p>\n<p>En paralelo a los datos en t\u00e9rminos de n\u00famero de eventos, la transformaci\u00f3n del sector tambi\u00e9n suma nuevas variables cualitativas. En este \u00faltimo a\u00f1o, <strong>m\u00e1s del 56% de las agencias considera las alianzas estrat\u00e9gicas el eje central de sus planes<\/strong>. Junto a la profesionalizaci\u00f3n, que fue se\u00f1alada como el segundo factor m\u00e1s importante por el 54,1% de las agencias, tambi\u00e9n destacaron la importancia del <strong>asociacionismo<\/strong> para reforzar la imagen del sector (40,5%), las concentraciones de empresas (40,5%), la aparici\u00f3n de <strong>nuevos perfiles profesionales<\/strong> (40,5%), as\u00ed como la importancia del cuidado al empleado y a uno mismo, preservando el bienestar tanto f\u00edsico como emocional (37,8%).<\/p>\n<p>Del mismo modo, esta edici\u00f3n del AEVEAPulse recoge la evoluci\u00f3n de los eventos desde el punto de vista de las tendencias. La m\u00e1s destacada este a\u00f1o ha sido la <strong>importancia del contenido<\/strong>, se\u00f1alada por un 89,2% de las agencias como una tendencia que ha llegado para quedarse. Le siguen de cerca la <strong>creatividad digital<\/strong> (54,1%), la <strong>comunicaci\u00f3n 360\u00ba<\/strong> y la <strong>medici\u00f3n del retorno<\/strong> (ambas con un 40,5%), y la <strong>importancia del prop\u00f3sito<\/strong> (40,5%). Tambi\u00e9n gana peso la <strong>sostenibilidad<\/strong>, con un 48,6% de las agencias que identifican los eventos creados bajo criterios <strong>ESG<\/strong> como una tendencia consolidada, en l\u00ednea con la creciente demanda de clientes por una <strong>gesti\u00f3n responsable<\/strong> y coherente con los valores de marca.<\/p>\n<p><strong>Capital humano: un valor estrat\u00e9gico<\/strong><\/p>\n<p>\u00a0El 2024 confirma que la gesti\u00f3n del talento sigue siendo uno de los principales retos para el sector. Aunque muchas agencias contemplan ampliar sus equipos, un 86,5% de los encuestados declara tener dificultades notables para encontrar talento, ya sea en modalidad de plantilla o freelance: un 56,8% afirma que cuesta \u201cbastante\u201d y un 29,7% indica que \u201cmucho\u201d.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-hrk5axf583evqr5n  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1137px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 45.734388742304%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"Captura de pantalla 2025-07-08 a las 11.20.43\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2025\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Captura-de-pantalla-2025-07-08-a-las-11.20.43.png\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-hrk5axf583evqr5n .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-hrk5axf583evqr5n.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-hrk5axf5aacmlepi  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-hrk5axf5aacmlepi.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">Esta situaci\u00f3n refuerza la necesidad de contar con especialistas experimentados en todas las \u00e1reas clave del marketing experiencial. La <strong>captaci\u00f3n y retenci\u00f3n del talento<\/strong>, as\u00ed como la <strong>formaci\u00f3n continua<\/strong>, se consolidan como prioridades estrat\u00e9gicas en los planes de RSC de las agencias, conscientes de que el capital humano es una palanca fundamental para seguir generando valor e innovaci\u00f3n en los proyectos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">La <strong>inteligencia artificial<\/strong> destaca como uno de los retos m\u00e1s mencionados por los socios, tanto por la necesidad de integrarla en los procesos internos como por el desaf\u00edo de hacer entender a los clientes su valor, viabilidad y potencial transformador. Varios coinciden en que la formaci\u00f3n del equipo y su aplicaci\u00f3n real en proyectos ser\u00e1n claves para 2025.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-SkA7iO5rxe  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1161px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 50.301464254953%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"Captura de pantalla 2025-07-08 a las 11.20.48\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2025\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Captura-de-pantalla-2025-07-08-a-las-11.20.48.png\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-SkA7iO5rxe .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-SkA7iO5rxe.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-BJ3Hsu9Sxg  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-BJ3Hsu9Sxg.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p><strong><span style=\"font-size: 12pt;\">Un sector s\u00f3lido y reforzado<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">La situaci\u00f3n econ\u00f3mica global sigue afectando de forma directa a la industria del marketing experiencial, con un aumento sostenido de los costes en distintos eslabones de la cadena de valor de los eventos. Seg\u00fan los datos recogidos, los espacios (24,3%) y los servicios de producci\u00f3n AV (18,9%) son los m\u00e1s afectados por la subida de precios, seguidos por el catering (18,9%) y la producci\u00f3n gr\u00e1fica (16,2%).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">En cuanto al impacto acumulado, m\u00e1s de la mitad de las agencias estima que el incremento medio de costes se sit\u00faa entre un 10% (35,1%) y un 15% (27%), lo que tensiona los m\u00e1rgenes de rentabilidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">Este encarecimiento no se ha visto compensado por un aumento equivalente en los presupuestos de las marcas. De hecho, un 64,9% de las agencias afirma que los presupuestos no han subido, mientras que solo un 21,6% ha notado un incremento de hasta un 5%, y un 10,8% lo sit\u00faa en torno al 10%.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-HyvIiucrxg  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1245px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 47.309236947791%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"Captura de pantalla 2025-07-08 a las 11.20.54\" data-src = \"https:\/\/aevea.es\/anuario-2025\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Captura-de-pantalla-2025-07-08-a-las-11.20.54.png\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-HyvIiucrxg .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-HyvIiucrxg.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-r12vsdcHee  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-r12vsdcHee.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>El sector farma, el que m\u00e1s eventos realiza<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">Los eventos profesionales siguen consolid\u00e1ndose como una herramienta clave en las estrategias de comunicaci\u00f3n, marketing y responsabilidad social de las organizaciones. Un a\u00f1o m\u00e1s, el AEVEAPulse recoge el ranking de sectores que m\u00e1s han apostado por la organizaci\u00f3n de eventos y experiencias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\">En esta edici\u00f3n, el sector farmac\u00e9utico lidera el listado con un 62,2% de menciones por parte de las agencias encuestadas, lo que supone un cambio respecto al a\u00f1o anterior, cuando automoci\u00f3n ocupaba la primera posici\u00f3n. Este a\u00f1o, el sector del motor se sit\u00faa en segundo lugar con un 56,8%, seguido por alimentaci\u00f3n y bebidas (43,2%), deporte (35,1%) y turismo (32,4%), que completan el top 5 de sectores m\u00e1s activos en la organizaci\u00f3n de eventos y experiencias.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-hrk5axez1jgb23bs.tatsu-column{width: 100%;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-hrk5axez1jgb23bs > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 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