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A FONDO
RESULTADOS DE NEGOCIO Y TENDENCIAS DEL SECTOR 2025
El factor humano en la era de la IA: El 92% de las marcas se vuelcan en los eventos estratégicos
Presentamos el estudio AEVEAPulse 2025, que recoge la radiografía del sector del marketing experiencial durante el año pasado. En un entorno empresarial cada vez más automatizado por la inteligencia artificial, está ocurriendo un fenómeno fascinante: cuanto más avanza la tecnología, más valor adquiere la presencialidad. El nuevo estudio AEVEAPulse 2025, revela que el 92,1% de las empresas españolas ya considera los eventos como un canal estratégico o relevante en su mix de marketing, situándolos en el núcleo mismo (core) de sus decisiones de negocio. Los eventos corporativos se consolidan como la herramienta definitiva para construir relaciones de confianza, fortalecer la cultura interna y generar un impacto real en el negocio.
3 claves del informe que transformarán tu visión del sector:
- La paradoja de la IA: Aunque el 65,9% de las agencias ve la Inteligencia Artificial como la mayor transformación del año, el 50% de las marcas prioriza la creatividad y los nuevos formatos narrativos frente a la personalización tecnológica.
- El ROI ya no se mide solo en visibilidad. Hoy manda la experiencia del asistente (71,1%) y el impacto directo en el negocio (68,4%).
- Un sector en expansión: Siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados en 2025 y prevén seguir creciendo, a pesar de los desafíos en rentabilidad y captación de talento especializado. El 68,2% cumplió o superó sus objetivos financieros y cerca del 70% prevé incrementar su volumen de negocio durante 2026.
El marketing experiencial ha entrado en una nueva etapa de madurez donde el futuro será innegablemente más tecnológico, pero, sobre todo, mucho más humano, la conversión final sigue dependiendo de la emoción y la creatividad.
