COLABORACIÓN Y ALINEACIÓN DE OBJETIVOS, LA ESTRATEGIA DE SANTANDER Y CANTABRIA COMO ALIADO EN EL SECTOR DE LOS EVENTOS CORPORATIVOS

Para las agencias integradas en la Asociación Española de Agencias Organizadoras de Eventos Corporativos (AEVEA), planificar un evento implica diseñar experiencias que transmitan con precisión el mensaje de una marca. Bajo esta premisa se construye la estrategia de Santander y Cantabria como destino MICE: trabajar de manera colaborativa, entendiendo los objetivos de cada proyecto para asegurar su resultado.

Como destino, seguimos una estrategia de reconocimiento del papel estratégico de las diferentes asociaciones del sector MICE y de las entidades más representativas de esta industria, entre ellas AEVEA como representante de las agencias organizadoras de eventos corporativos. Este compromiso se concreta a través de acciones de apoyo, que respalden las iniciativas de estas asociaciones sectoriales.

Por lo tanto, como destino, resulta prioritario que el territorio sea percibido no solo como un espacio geográfico, sino fundamentalmente como un aliado local y un colaborador estratégico. Ser un aliado local significa involucrarse directamente en las necesidades del organizador ofreciendo un soporte que va más allá de la simple intermediación y trabajando de la mano con el organizador para identificar los valores comunes entre el evento y el destino. Desde una dimensión de destino mediano y a escala humana, el territorio ofrece este enfoque personalizado, logrando que el destino actúe como un agente activo que refuerza el mensaje de una marca.

Esta operativa se sustenta en la cohesión interna. El Ayuntamiento de Santander, el Gobierno de Cantabria y el sector privado trabajan de forma coordinada. A través del Santander Convention Bureau, que ejerce el papel de interlocutor entre el destino y el sector, se garantiza una estrategia de posicionamiento coherente y orientada a objetivos comunes.

Asimismo, otro de los fundamentos esenciales de esta estrategia consiste en poner en valor la especificidad de la actividad MICE y la profesionalidad exigida. En un momento donde los destinos priorizan la descongestión turística, la desestacionalización y la captación de un visitante cualificado, el sector de los eventos corporativos se consolida como una pieza clave. Su aportación va mucho más allá de un impacto económico puntual en el sector servicios; se trata de una industria transversal y altamente transformadora, capaz de generar un legado duradero, impulsar el desarrollo social y dinamizar la economía del conocimiento en el territorio.

Planificar a medio plazo en el contexto actual exige contar con socios de confianza. Santander y Cantabria ofrecen al sector de los eventos corporativos un espacio de dimensión humana, un compromiso real y una estructura profesional preparada para integrarse en la estrategia de cualquier equipo organizador.