• El estudio de seguimiento de LiveCom Alliance, con la participación de AEVEA, confirma que la internacionalización avanza, pero también aumenta la complejidad operativa y regulatoria del sector
  • La mayoría de las agencias que operan fuera de su país reconoce estar alcanzando límites de capacidad y demanda mayor apoyo colectivo

Madrid, 2 de marzo de 2026.- AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), como miembro de LiveCom Alliance, presenta los resultados del European Industry Survey 2025 (Follow Up), un estudio de seguimiento que analiza la evolución del proceso de internacionalización del sector europeo de la comunicación en directo. La investigación confirma que la actividad internacional continúa creciendo, pero advierte sobre un punto de inflexión marcado por el aumento de la complejidad, la presión sobre los recursos y la necesidad de mayor apoyo estructurado para seguir escalando.

El estudio, coordinado por LiveCom Alliance y realizado por el prestigioso instituto alemán R.I.F.E.L., demuestra que casi dos tercios del sector (64–68 %) ya opera a nivel internacional o se encuentra en fase de expansión, consolidando la internacionalización como una realidad estructural del mercado europeo de eventos.

Uno de los datos principales que se desprende del informe es que el crecimiento internacional está, en la mayoría de los casos, impulsado por los propios clientes. Las agencias acompañan a sus clientes a nuevos mercados y desarrollan capacidades internacionales mediante un enfoque de learning by doing, más que a través de planes rígidos de expansión previamente definidos.

El estudio identifica, además, cinco niveles o perfiles de internacionalización, que reflejan que no se trata de una decisión binaria, sino de un proceso progresivo con distintas velocidades y necesidades de apoyo: empresas centradas exclusivamente en su mercado interno, operadores nacionales sin actividad exterior, agencias exploradoras que están valorando dar el salto, actores ya internacionalizados y compañías que, además, trabajan activamente en ampliar su presencia internacional.

Sin embargo, el avance internacional también está generando algunos cuellos de botella. Entre los principales desafíos señalados por las empresas destacan la incertidumbre sobre la sostenibilidad del crecimiento de ingresos, la falta de capacidad y recursos internos, la complejidad legal y fiscal (especialmente en materia de regulación laboral y desplazamiento de personal) y la dificultad para encontrar socios locales fiables que mantengan los mismos estándares de calidad y conocimiento del idioma.

En este contexto, el informe subraya la creciente demanda de redes internacionales de confianza, conocimiento práctico de mercado y apoyo legal y operativo, especialmente para aquellas organizaciones que se encuentran en fases iniciales de su proceso de internacionalización. La colaboración entre actores del sector, el intercambio de buenas prácticas y el acceso a herramientas compartidas se identifican como factores clave para gestionar la complejidad creciente.

En línea con estas conclusiones, LiveCom Alliance ha anunciado una nueva alianza estratégica de apoyo con Spotler, grupo europeo de tecnología de marketing especializado en soluciones para la gestión de eventos, una iniciativa orientada a reforzar el acceso a herramientas, datos y soporte transfronterizo para las organizaciones que operan a escala internacional.

El European Industry Survey 2025 concluye que no existe una fórmula única para la internacionalización, pero sí un consenso claro: el crecimiento sostenible pasa por una expansión gradual, el fortalecimiento de redes internacionales y la cooperación entre profesionales y asociaciones a escala europea.                             

Sobre AEVEA 

AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), es una organización profesional y empresarial, de ámbito nacional, sin ánimo de lucro, que aúna a gran parte de las agencias de organización integral de eventos, con vocación de trabajar por y para su industria. Esa unión nace por la pasión de sus integrantes por su profesión, y por la legítima aspiración de que el sector de los eventos tenga el reconocimiento que se merece dado su peso económico, el elevado número de profesionales que lo conforman; así como su rigor y capacidad para conseguir comunicar en directo y posicionar de forma eficaz y estratégica a las marcas que confían en ellas. Actualmente, AEVEA está integrada por 86 agencias distribuidas por toda la geografía española.

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