1.        ¿Cómo definirías tu agencia? Especialidades, fortalezas, valores…

Dakari Brand Experience es la división de experiencias de marca del grupo World2Meet (W2M). Hemos evolucionado desde el modelo MICE tradicional hacia una visión donde las experiencias corporativas se convierten en herramientas estratégicas de construcción de marca, cultura y reputación.

Diseñamos y producimos experiencias donde creatividad, estrategia, narrativa, producción y operación trabajan al servicio de un mismo objetivo: hacer que las marcas se vivan y se sientan.

Nuestra fortaleza está en combinar una visión boutique, muy cercana, creativa y personalizada, con la capacidad operativa y el alcance internacional de un gran grupo turístico como W2M. Y, sobre todo, en entender que hoy las marcas ya no solo necesitan comunicar: necesitan conectar de forma auténtica con las personas.

2.             ¿Cuáles son vuestros objetivos en la compañía? ¿Hasta dónde queréis llegar?

Nuestro objetivo es consolidarnos como una referencia en el ámbito del Brand Experience, impulsando una nueva manera de entender el sector: más estratégica, más emocional y más conectada con la cultura y el propósito de las marcas.

Queremos crecer desarrollando proyectos de alto valor experiencial como los Brand Journeys o Brand Shows, así como formatos diferenciales de conexión y fidelización como los que nosotros llamamos Brand Meetups, que son encuentros exclusivos e irrepetibles de alto impacto emocional diseñados para crear relaciones reales entre marcas y personas en entornos extraordinarios.

Pero, más allá del crecimiento, nuestro reto es seguir creando proyectos que generen recuerdo, conexión y significado. Experiencias que realmente dejen huella.

3.             ¿Nos cuentas sintéticamente un evento reciente que haya organizado tu agencia y del que estéis orgullosos?

Uno de los proyectos más especiales ha sido GO FURTHER BBVA, reconocido con el Premio Plata en los BEA World Awards europeos.

El objetivo era transformar una convención corporativa en una experiencia alineada con el propósito y la cultura de la compañía. Trabajamos desde una narrativa experiencial donde estrategia, contenido, producción y emoción convivían de forma coherente y excepcional.

Más allá de la puesta en escena, lo importante fue conseguir que las personas se sintieran parte activa del mensaje y de la visión de futuro de la marca. Ese es el tipo de impacto que buscamos generar en cada proyecto.

4.             ¿Qué evento te gustaría hacer en un futuro inmediato? ¿Con qué evento sueñas?

Más que un tipo de evento concreto, soñamos con seguir desarrollando experiencias capaces de unir cultura, entretenimiento y marca de una forma cada vez más integrada y a la vez innovadora.

Creemos mucho en los formatos donde el acceso, la exclusividad y la emoción generan conexiones reales: experiencias ligadas a la música, al deporte o a grandes momentos culturales que permitan a las marcas relacionarse con sus clientes o equipos desde otro lugar y desde otra perspectiva.

Nos inspira especialmente todo aquello que transforma un momento extraordinario en una experiencia compartida e irrepetible.

5.             ¿Qué esperas de AEVEA?

Esperamos seguir construyendo industria de manera conjunta. AEVEA tiene un papel muy importante impulsando la profesionalización, la visibilidad y el reconocimiento estratégico del sector.

Creemos que es fundamental seguir generando espacios de colaboración, reflexión y evolución para afrontar juntos los nuevos retos de la industria experiencial.

6.              ¿Qué puedes aportar a la asociación?

Una visión muy conectada con la evolución del sector hacia el Brand Experience y con la integración entre creatividad, estrategia y operación.

También nuestra experiencia dentro de un ecosistema global como W2M, así como una mirada muy centrada en cómo las experiencias pueden convertirse en herramientas reales de conexión, cultura y construcción de marca.

Y, por supuesto, muchas ganas de compartir, colaborar y seguir impulsando el valor de esta industria.

7.           ¿Qué mensaje mandarías al sector?

Que estamos viviendo un momento apasionante donde las experiencias han dejado de ser un complemento para convertirse en un lenguaje estratégico para las marcas. Hoy tenemos la oportunidad de construir proyectos más humanos, más emocionales y más relevantes que nunca.

El reto ya no es solo organizar eventos, es crear experiencias que realmente se recuerden, se compartan y se vivan.

Vanesa Doñabeitia

Directora General Dakari Brand Experience