Mientras desarrolla distintas activaciones vinculadas al Mundial en Estados Unidos y
México, Venue Brand Experience incorpora una tecnología propia de analítica en tiempo
real que permite optimizar la gestión del público, agilizar la operación y mejorar la
experiencia durante el evento.

La exigencia de producir experiencias para millones de personas está elevando el estándar tecnológico de la industria. Grandes acontecimientos internacionales como la Copa del Mundo ya no solo representan un desafío creativo y logístico, sino también operativo.

Gestionar el movimiento de miles de asistentes en tiempo real se ha convertido en un factor clave para mejorar la experiencia y maximizar el
rendimiento de cada activación. Con ese objetivo, Venue Brand Experience desarrolló un sistema propio de inteligencia de eventos que combina sensores infrarrojos con una plataforma de visualización capaz de transformar patrones de movimiento en información útil para el equipo de producción y para el cliente mientras el evento está ocurriendo.

La tecnología permite visualizar en directo aspectos críticos de la operación, como las zonas de mayor concentración de público, los tiempos de espera en las distintas activaciones o la ocupación de cada espacio, facilitando decisiones inmediatas para redistribuir recursos, mejorar la circulación o reducir colas.

El sistema trabaja exclusivamente con datos agregados y anónimos, sin capturar imágenes ni identificar personas. Su objetivo es optimizar la operación del evento y ofrecer una visión en tiempo real de lo que sucede sobre el terreno. El valor diferencial de la tecnología reside precisamente en esa capa de integración y analítica.

“Los grandes eventos ya no se gestionan únicamente con experiencia e intuición. Hoy la tecnología permite entender qué está pasando en cada momento y actuar sobre esa información. Ese cambio está transformando la forma de producir experiencias y creemos que acabará extendiéndose mucho más allá de los grandes acontecimientos internacionales”, comentó Juan José Egan, COO y Socio de Venue Brand Experience.

Las grandes competiciones internacionales suelen marcar el camino de muchas de las innovaciones que después adopta el resto de la industria y, así, la Copa del Mundo se convierte en el laboratorio del futuro de los eventos. Si hace unos años fue el turno de las experiencias inmersivas o la personalización de contenidos, hoy el foco está puesto en la capacidad de gestionar los eventos en tiempo real a partir de data que permita tomar decisiones mientras la experiencia ocurre.

En caso de querer conocer más sobre la tecnología desarrollada por Venue Brand Experience, pincha en este enlace.

Acerca de Venue Brand Experience

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Venue Brand Experience, integrante de AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), es la productora multinacional líder iberoamericana en la creación y ejecución de experiencias de Event Marketing. Con dos décadas de experiencia, la compañía se distingue por su dedicación a proyectos de gran envergadura y alta complejidad organizativa para marcas de renombre como Coca-Cola, Netflix, Google, Shell, Nissan, Adidas, Moët & Chandon y Red Bull, entre otras. Actualmente realiza más de 200 producciones al año y opera de manera internacional desde sus cinco oficinas globales en España, Argentina, México, Chile y Paraguay. La compañía se posiciona como referente al ofrecer experiencias creativas, innovadoras y de vanguardia que continuamente redefinen la industria del Event Marketing en la región.