EL DOCUMENTO DE CABECERA DEL SECTOR DE LOS EVENTOS EN ESPAÑA

12ª EDICIÓN DEL ANUARIO DE AEVEA

Madrid, septiembre de 2026.- La 12ª edición del Anuario de AEVEA reúne información de valor de las principales agencias del marketing experiencial, junto a las reflexiones de expertos, marcas, asociaciones y empresas de servicios para eventos, para analizar cómo el diseño estratégico se ha convertido en uno de los grandes motores de crecimiento del sector. La publicación incorpora además los principales datos sobre impacto económico, evolución del negocio y tendencias.

Bajo el título “De la Visión al Impacto. Elevando el sector a través de la estrategia”, Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA) presenta una nueva edición de su Anuario, una publicación que pone en valor la necesidad de estructuras sólidas, formación continua y estándares de calidad para seguir consolidando los eventos como una disciplina estratégica.

La publicación llega en un momento en el que la industria de los eventos consolida su papel como motor económico y estratégico para las marcas, con una creciente profesionalización y un peso cada vez mayor dentro de la economía española.

Las 90 agencias integradas en AEVEA coinciden en que la industria atraviesa uno de los momentos más relevantes de su evolución, impulsada por una mayor profesionalización y por su creciente contribución al desarrollo económico y a la proyección internacional de España.

Mensajes clave

Este año, el apartado que tradicionalmente recogía las Palabras del Presidente evoluciona hacia un formato de “Mensajes clave”, que reúne en un vídeo las conclusiones del estudio AEVEAPulse 2025.

“Este anuario refleja el salto que ha dado nuestro sector: de gestionar eventos a diseñar estrategias con impacto real. Elevar el nivel de la industria pasa por profesionalizar cada decisión, y esa es precisamente la vocación de esta nueva edición.” — Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA

Perspectivas: la mirada de los expertos

En la sección “Perspectivas”, profesionales de referencia del ámbito de la comunicación, el marketing y los eventos analizan los grandes retos que están transformando la industria, desde la integración de la tecnología y la sostenibilidad hasta la necesidad de marcos estratégicos sólidos que acompañen el crecimiento del negocio.

90 agencias comprometidas con su sector

El eje central del Anuario vuelve a ser el “Directorio de Socios”, que permite conocer el perfil, la especialización y las capacidades de las 90 agencias que integran AEVEA. Además, incorpora un buscador por ubicación, sectores y tipología de eventos que facilita la identificación de la agencia más adecuada para cada proyecto o estrategia de marca.

Los datos que confirman el crecimiento del sector

La sección “A Fondo” recoge las principales conclusiones del estudio AEVEAPulse2025 sobre negocio y tendencias. Las respuestas de agencias y marcas evidencian el buen momento que atraviesa el marketing experiencial y confirman la evolución positiva del sector durante el último año.

La relevancia de la industria en términos económicos

La sección “Números” incorpora los datos del informe ‘Hacia una visión global del impacto económico de la Industria de los eventos en España’, elaborado por Foro MICE. Según este estudio, el impacto económico directo de la industria alcanzó en 2024 los 20.296 millones de euros, mientras que el impacto indirecto se situó cerca de los 39.562 millones de euros. Estas cifras consolidan a la industria de los eventos como uno de los grandes motores de actividad económica del país y refuerzan la necesidad de seguir impulsando su profesionalización y reconocimiento institucional.

Sobre AEVEA

AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), es una organización profesional y empresarial, de ámbito nacional, sin ánimo de lucro, que aúna a gran parte de las agencias de organización integral de eventos, con vocación de trabajar por y para su industria. Esa unión nace por la pasión de sus integrantes por su profesión, y por la legítima aspiración de que el sector de los eventos tenga el reconocimiento que se merece dado su peso económico, el elevado número de profesionales que lo conforman; así como su rigor y capacidad para conseguir comunicar en directo y posicionar de forma eficaz y estratégica a las marcas que confían en ellas. Actualmente, AEVEA está integrada por 90 agencias distribuidas por toda la geografía española.

www.aevea.es

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Miss Zoe Comunicación

Laura Bermejo

Directora de Comunicación y Relaciones con los Medios

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